História do Black Friday
Porque é que se chama Black Friday?
O dia seguinte ao Dia de Ação de Graças - comumente designado por Black Friday - tornou-se um dos dias de compras mais movimentados do ano nos Estados Unidos. As cadeias de lojas nacionais oferecem tradicionalmente promoções limitadas para poupar dinheiro numa grande variedade de produtos, num esforço para atrair os compradores para as lojas, ao mesmo tempo que oferecem ofertas semelhantes online.
Muitos acreditam que o termo “Black Friday” deriva do conceito de que as empresas operam com prejuízo financeiro, ou estão “no vermelho”, até ao dia a seguir ao Dia de Ação de Graças, quando as vendas maciças lhes permitem finalmente obter lucro, ou colocá-las “no preto”. No entanto, isto não é verdade.
Uma explicação mais exacta do termo remonta ao início da década de 1960, quando os polícias de Filadélfia começaram a usar a expressão “Black Friday” para descrever o caos que resultava quando um grande número de turistas suburbanos chegava à cidade para começar as suas compras de Natal e, nalguns anos, assistir ao jogo anual de futebol americano entre o Exército e a Marinha no sábado. As enormes multidões criavam uma dor de cabeça para a polícia, que trabalhava em turnos mais longos do que o habitual para lidar com engarrafamentos, acidentes, furtos em lojas e outros problemas.
Em poucos anos, o termo Black Friday enraizou-se em Filadélfia. Os comerciantes da cidade tentaram dar uma cara mais bonita ao dia, chamando-lhe “Big Friday”.
A expressão “Black Friday” para significar um aumento positivo nas vendas a retalho não cresceu a nível nacional até ao final da década de 1980, quando os comerciantes começaram a difundir a narrativa do lucro do vermelho para o preto. A Black Friday era descrita como o dia em que as lojas começavam a ter lucro no ano e como o maior dia de compras nos Estados Unidos.
Nos anos mais recentes, a Black Friday foi seguida por outros feriados de compras, incluindo o Small Business Saturday, que incentiva os compradores a visitar os retalhistas locais, e a Cyber Monday, que promove as compras online. A Terça-feira de Doações também surgiu para estimular as doações de caridade.
Historicamente, a sexta-feira negra tem ainda outra conotação, não relacionada com as compras. Em 1869, os financeiros de Wall Street Jay Gould e Jim Fisk tentaram dominar o mercado nacional do ouro na Bolsa de Ouro de Nova Iorque, comprando a maior quantidade possível do metal precioso, com o objetivo de fazer disparar os preços. Na sexta-feira, 24 de setembro, a intervenção do Presidente Ulysses S. Grant fez com que o seu plano caísse por terra. A bolsa de valores caiu instantaneamente, levando milhares de americanos à falência.
O conceito Black Friday espalhou-se pelos diversos continentes.
Em Portugal a Black Friday não tem uma data fixa, decorre por períodos diversos, dependendo da estratégia comercial das lojas/marcas, normalmente ocorre nos meses de Novembro e Dezembro.